Türkiye'de avukatların iş elde etmek için reklam sayılabilecek her türlü girişimde bulunması yasaktır (Avukatlık Kanunu m. 55). 9 Ağustos 2024'te değişen TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği'ne göre avukat sınırlı bilgi içeren bir web sitesi açabilir ve sosyal medya kullanabilir; ancak çevrimiçi mecralarda ücretli reklam veremez, arama motorlarında üst sıraya çıkmaya yönelik anahtar sözcük ve yönlendirici kod kullanamaz, "referanslar" ya da başka bir ad altında müvekkil bilgisi paylaşamaz ve dava ile işlerini reklam niteliğinde öne çıkaramaz. Aykırılık halinde baro re'sen disiplin soruşturması açar.
Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır. Yönetmeliğe karşı Danıştay'da açılmış davalar bulunuyor; uygulamada tereddüt ettiğiniz her konuda baronuzun görüşünü alın.
Hukuki çerçeve
Reklam yasağının üç katmanı vardır:
- Avukatlık Kanunu m. 55: Yasağın kendisi kanundadır. Avukatların ve avukatlık ortaklıklarının iş elde etmek için reklam sayılabilecek girişimleri yasaktır; ayrıntıyı Türkiye Barolar Birliği belirler.
- TBB Meslek Kuralları: Avukatın reklam sayılabilecek davranışlardan kaçınma ve meslektaşlarının önüne geçmeye çalışmama yükümlülüğünü tekrarlar.
- TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği: 2003'te yayımlandı, en kapsamlı değişikliği 9 Ağustos 2024 tarihli ve 32627 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan yönetmelikle gördü. Tabela, basılı ve elektronik belge, internet sitesi ve sosyal medya kuralları bu metinde.
Web sitesi
Avukat internet sitesi açabilir, ama sitenin içeriği sınırlıdır. Yönetmelikte sayılan bilgiler şunlardır: ad soyad ve varsa hukuk alanındaki akademik ünvan, fotoğraf, büro çalışanlarının adları, ortaklık veya büro ünvanı, baro ve TBB sicil numaraları, mesleğe başlama tarihi, mezun olunan üniversite, bilinen yabancı diller, iletişim bilgileri ve kayıtlı elektronik posta adresi. Büronun çalıştığı alanlar anlatılabilir, ancak bu anlatım bir uzmanlık iddiasına dönüşmemelidir.
Sitede açıkça yasak olanlar:
- "Referanslar" veya başka bir ad altında müvekkillere ya da danışılan kişi ve kurumlara ilişkin bilgi paylaşmak.
- Salt ün kazanmaya, meslektaşların önüne geçmeye veya reklam yoluyla iş elde etmeye yönelik alan adı kullanmak.
- Arama motorlarında üst sıralarda yer almaya yönelik yönlendirici kod, anahtar sözcük ve benzeri yöntemler kullanmak.
- Kullanıcıyı siteye yönlendiren internet kısa yolları kullanmak.
Blog yazısı yazmak serbest mi?
Yönetmelikte avukatın makale veya bilgilendirici yazı yayımlamasını açıkça düzenleyen bir hüküm yok. Buna karşılık iş elde etme amacıyla genel ve soyut içerikli bilgi yayımlanamayacağı belirtiliyor. Akademik nitelikli, iş elde etmeye yönelmeyen bir hukuk yazısı ile "bu davayı biz kazanırız" tonundaki bir içerik aynı değerlendirilmez. Sınırın nerede çizildiği tartışmalıdır; bu konuda baronuza danışın.
Sosyal medya
Hesap açmak yasak değil. Yasak olan, mesleki kimlikle ilişkilendirilebilecek reklam niteliğinde paylaşımdır. Yönetmelik özellikle şunları sayıyor:
- Özel yaşam, kazanç ve mesleki faaliyetle ilgili reklam niteliğinde paylaşım yapılamaz.
- Avukat ünvanının kullanıldığı hesaplarda, özel paylaşımlarda da mesleğin itibarını zedeleyici davranışlardan kaçınılmalıdır.
- Geçmiş veya süren dava ve hukuki işler reklam olabilecek biçimde öne çıkarılamaz.
- Avukat, tarafların sözcüsü gibi hareket ederek açıklama ve paylaşım yapamaz.
Büro açılışı, adres değişikliği, mesleğe dönüş veya ortaklığa giriş çıkış gibi durumlar reklam niteliği taşımayacak şekilde bir kez duyurulabilir.
Google reklamları ve sponsorlu içerik
Yönetmeliğe göre avukatlar çevrimiçi mecralarda reklam veremez veya alamaz. Arama motoru reklamı, sosyal medyada sponsorlu gönderi ve ücretli öne çıkarma bu kapsamdadır. Bedel karşılığı ya da bedelsiz hazırlatılan içeriklerin öne çıkarılması da yasaklananlar arasında sayılıyor.
"Uzman avukat" ifadesi
Türkiye'de avukatlar için resmi bir uzmanlık unvanı sistemi yok. Faaliyet alanını belirtmek mümkündür, ancak "uzman avukat", "alanında en iyi" veya "lider büro" gibi ifadeler hem uzmanlık iddiası hem de meslektaşların önüne geçme girişimi olarak değerlendirilebilir. Hukuk alanındaki akademik unvanlar ise kullanılabilir.
Müvekkil yorumu ve başarı oranı
Müvekkil yorumlarını sitede veya sosyal medyada yayımlamak, müvekkil bilgisi paylaşma yasağına ve öne çıkma yasağına takılır. "Davaların yüzde şu kadarını kazandık" türü bir başarı oranı, dava ve işleri reklam niteliğinde öne çıkarma kapsamında değerlendirilir. Harita ve işletme profillerine müvekkillerin kendiliğinden yazdığı yorumlar ise ayrı bir sorudur: yorum istemek, yorumlara cevap vermek veya bunları paylaşmak konusunda kesin bir kural yok; baronuzun yaklaşımını öğrenin.
Pratik kontrol listesi
- Sitede yalnızca yönetmelikte sayılan bilgiler olsun; müvekkil adı, logo, yorum veya dava sonucu olmasın.
- Ücretli reklam ve sponsorlu paylaşım yapmayın.
- "Uzman", "en iyi", "garanti" gibi ifadeleri çıkarın.
- Süren davalar hakkında paylaşım yapmadan önce iki kez düşünün; taraf sözcüsü gibi konuşmayın.
- Tereddütte baronun meslek kuralları birimine yazılı soru gönderin.
Adliom'da
Adliom bir pazarlama aracı değil, büro içi yönetim yazılımıdır: dava, süre, duruşma, müvekkil ve belge kayıtları büronun kendi sunucusunda durur. Müvekkille iletişim, kamuya açık mecralar yerine kapalı bir müvekkil portalı üzerinden yürür. Genel bilgi için hukuk bürosu yazılımı sayfasına bakabilirsiniz.
Sık sorulanlar
Avukat web sitesi açabilir mi?
Evet. TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği avukatın internet sitesi açmasına izin verir, ancak içeriği sınırlar. Kimlik, sicil, eğitim, dil ve iletişim bilgileri ile çalışılan alanlar yer alabilir; müvekkil bilgisi, referans listesi ve uzmanlık iddiası yer alamaz.
Avukatlar Google'da reklam verebilir mi?
Hayır. 2024 değişikliğiyle avukatların çevrimiçi mecralarda reklam veremeyeceği açıkça düzenlendi. Arama motoru reklamları ve sosyal medyada sponsorlu paylaşımlar bu yasağın kapsamındadır.
Avukat sosyal medya hesabı açabilir mi?
Açabilir. Yasak olan, mesleki kimlikle ilişkili reklam niteliğinde paylaşım yapmak, davaları öne çıkarmak, taraf sözcüsü gibi açıklama yapmak ve meslek itibarını zedeleyen davranışlardır. Avukat ünvanının kullanıldığı hesapta özel paylaşımlar da bu ölçüye tabidir.
Reklam yasağını ihlal etmenin sonucu nedir?
Değişen yönetmeliğe göre aykırılığın tespiti halinde baro re'sen disiplin soruşturması açar. Aykırılığın derhal sona erdirilmemesi halinde tekerrür hükümleri uygulanabilir. Somut yaptırım disiplin sürecinde belirlenir.
Adliom’u yakından görün
Canlı demoyu şifresiz açın ya da büronuza özel teklif isteyin.